卡哇伊一般指文化中非常可爱或者非常迷人的元素，可以是人物、动物、场景、物品等等。这个词源于日语中的“かわいい”，取意为可爱、迷人，常用于对女性或小孩子的美称。卡哇伊作为一种文化元素在日本及其周边地区已经得到普及，并且也开始受到全球范围内的关注。
卡哇伊文化传播起源于20世纪70年代，在日本崛起，后传播到台湾，韩国，东南亚，最终到全球。风靡全球的“Hello Kitty”便是派生自卡哇伊文化的代表之一。
据分析，卡哇伊文化在全球各地大受欢迎的原因很大程度上归功于日本在文化方面推广卡哇伊文化的软实力。把可爱文化当作一种独特的艺术形式进行推广，赢得了全球年轻人特别是女性的心。可以说，卡哇伊文化已经成为日本的一张文化名片。
