安利（Amway）是美国一家大型的多级营销公司，在全球为消费者提供美容、健康、家居以及日常必需品等产品。由于属于多级营销行业，很多人将安利等同于传销。但实际上，安利与传销是有很大区别的。
安利公司实行的是直销模式，消费者可以通过安利直销会员，购买公司的产品，也可以加入安利直销队伍，开展直销业务并获得相应的奖励。而传销则是以招收下线为主要手段，通过发展下线来获得收益，不强调销售产品。
那么安利是如何做到在诸多直销公司中已经存在了六十余年，并在不断发展壮大呢？除了产品自身的质量和品牌影响力外，安利还非常重视企业文化建设，强调理念与价值观的贯彻。安利的企业理念是“帮助人们过上更健康，更自由，更有意义的生活。”
安利对员工管理也非常重视，采取的是“家人式企业文化”，倡导以人为本，关心员工的身心健康、家庭和谐、事业发展。这种家人式文化与多级营销的特殊模式完全契合，可以使得下线与上线之间形成更紧密的联系，更加投入、忠诚地为公司工作。
因此，安利实现了从产品到品牌再到企业文化的全方位建设，使公司不断发展壮大。虽然在营销模式上与传销存在一定的区别，但依然需要警惕其崇尚金钱和团队利益，过度追求复购的问题。
