2020年7月，国家市场监管总局和国家广电总局等14部委联合发布了《互联网广告管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》），其中规定网络广告中要加“广告”字样，并严禁发布虚假广告，虚假宣传的代价也越来越高。然而，广告法实施细则中的一些罚则却遭遇了质疑，部分企业认为其过于苛刻、不合理。为此，国家市场监管总局宣布，下调对违反《实施细则》规定导致消费者投诉的处理罚款上限，以保证执行效果，此举被业内普遍认为是更加人性化的改革。
广告法实施细则中规定，发布虚假广告，宣传虚假内容的企业，每天最多罚款五倍广告费，违法所得最高可罚款五倍以上。以往，高罚款是行之有效的手段，如杜绝虚假或引人质疑的虚假宣传。但是，极高罚款也成为企业的心理负担。国家市场监管总局出台了下降处理罚款上限、加大处罚公示力度等措施，可以在保证执行效果的同时，让企业也受到更加人性化的对待。
广告行业是一个重要的产业，在这个日新月异的时代，更需要公正、合理、规范的发展。广告法实施细则的不断完善，将有效地保证广告行业健康发展。
